营业知悉｜万圣节高潮下，中国零卖业的相投与演变
从国际到中国，万圣节成为纠合全球的节日狂欢和破钞高潮。而 多重产业协同联动，成为激活节日破钞的要道。
在北好意思和欧洲地区，万圣节已成为仅次于圣诞节的第二大节日。据好意思国宇宙零卖调领路（NRF）和 Prosper Insights & Analytics 的数据显现，约 47% 的破钞者在 10 月前就启动了万圣节购物，与五年前的 37% 和 2014 年的 32% 比较有了显耀增长。
Redbook 则在陈诉中指出：“万圣节干系的商品销售加快。万圣节频繁被视为节日销售的风向标；10 月支拨加多标明破钞者信心增强，这可能会导致本年晚些时候的购物加多。”
关于跨境电商 Shein 而言，万圣节商品的上架工夫较着提前，早在 7 月底和 8 月初，就有无数商品上线并赢得了破钞者关注。
需求端与供给端的存眷前置。不难发现，本年的万圣节比以交往的更早。由此，非论是行家体验需求或平台化立异，皆迎来了前所未有的投资空间。
在中国市集，不单是是一场破钞体验内轮回，更是一次全球文化 IP 纠合海表里受众的机遇。9 月初，北京环球度假区的秋季扫尾行为“惊彩”环球玩心跳已启动，并将赓续至 11 月 3 日，拉长了中秋节和国庆后的节日营销周期。正如北京环球度假区企业传播与全球关系副总裁张雪静先容，本年是北京环球度假区连气儿第二年推出“惊彩”环球秋季主题行为，北京环球度假区但愿通过打造尽头的电影级制作的千里浸式体验及丰富多元的家具，为国表里搭客提供多元化的国际杰作文化旅游体验，促进国际文旅新破钞。
本年，深圳、北京、成皆、上海、武汉、天津六地顺耳谷再次开启狂欢模式，全新推出 VR/AR互动高技术场景及设立。环球影城以及迪士尼乐土也早于万圣节一个月前便启动布局主题盛典。“惊吓”主题空间、“鬼屋市集”等在串联起象征式的万圣节破钞同期， 也为品牌线下体验行为带来了全新的“文化增量”及协作机遇。
除此以外，在珠海长隆等地，万圣节早鸟票也已开启预售。以千里浸体验为中枢的夜间经济，为流行文化的产业化运营和私域流量变现找到新的破钞场景。此前，有谈判机构指出，不同于疫情发生前单维度的有筹划逻辑，在以“安全”为第一要义的前提下，以“增进情怀计划”、“参与感强”、“骨子新潮”等为标志，用户关于旅游筹划地的考量，正变得愈发种种而概括。
9 月底，新加坡环球影城秘书与 Team Wang Design 协作，带来全新的“城堡遗址”（Under the Castle）鬼屋。当作引入首个进入环球影城的中国 IP，Team Wang Design 将于 2024 年十月同步推出“Under The Castle”万圣节系列新品，同期与圣淘沙名胜世界联手打造旅社配套家具。
巨大的文娱产业边界背后是破钞者日益增长的“狂欢需求”。而纠合场景、体验、文化的高端零卖业，则借重这一全球文化 IP 把合手破钞者的眼球及原土破钞增量，以及本身营业形象的年青化转型。
艺术装配，成为万圣节前后映入城市眼帘的主要景不雅。来自西方的文化元素和艺术发达形式，不仅成为零卖业的破钞互动和客群蕴蓄，以艺术磋商营业的模式，也集体影响着城市文化的更新。北京、上海，到武汉、杭州等多个城市，依然在 10 月接近尾声之际的城市集体“换装”。
值得一提的是。不同于其他节日主题的单一不雅赏性， 万圣节的互动性也为零卖业提供了尽头的主动“邀约性”及东说念主群劝诱力。
正如北京蓝色港湾的面部彩绘和工坊行为；在深圳 G&G 创意社区中，C 位集市变身“恐怖集市”，把持东说念主也参与到各式互动中。而 SKP-S 则邀请面具艺术家、专科化妆师杨玥，在万圣节主题下以北京 SKP-S 标志性艺术装配《异日农场》中的机械羊当作灵感，绘图万圣双面羊妆容。
值得留神的是，以万圣节为例的文娱高潮，也在悄然转变着中国营业零卖疆城和投资要点。兼具艺术性与文娱性的零卖演化趋势，也或将牵动着海表里品牌的布局方式和文化战略。近段工夫以来，北京环球影城、迪士尼纷繁聚焦与营业体的开荒及协作。
10 月中下旬，位于北京环球影城近邻的“湾里”微度假小镇技俩主体工程已接近完工，瞻望 2025 年下半年开业。该技俩总投资超百亿，总开荒边界近 50 万浅显米，由王府井奥莱、诺岚旅社和汀云小镇三大板块构成。
其中，王府井奥莱开荒面积 19 万浅显米，将成为北京最大的奥特莱斯营业中心，磋商引入 500 余个国表里驰名品牌，文化艺术、显露文娱、儿童游乐等体验业态占比达 50%，初次进入城市副中心的品牌占比超 60%。技俩进入运营后，瞻望日均到访客流将超越4万东说念主次，带动文旅区高质料发展，为城市副中心注入破钞新动能。
更早些时候，新世界发展有限公司及香港迪士尼乐土度假区于客岁缔结协作备忘录。两边探讨协同证实新世界集团生态圈超2600万名会员的上风，以及在香港及大湾区的 K11 据点调和举办行为和市集推行，协作涵盖零卖、家具开荒及宣传等领域。两边这次协作的一大亮点在于，香港迪士尼乐土将于香港旅游文娱地标 11Skies （11 天外）开设全新杰作店，两边将增强交通接驳，以及开荒全新旅游与文化家具，助力大屿山升级转型为国际旅游文娱产业园。
不管何如，当万圣节成为纠合年青破钞群体的伏击桥梁，前锋与文娱产业带来的双重奏，将会基于中国年青破钞群体繁衍出新的文化互动形式和营业情势；从产业角度来看，霸占中国这一伏击市集的年青破钞群体的心智，必将对异日增长活力产生关键影响。
撰文Will
责编Yalta Du、Juniper