双11囤栈房，成了这届中产搪塞新货币
双11甫一初始，居住在石家庄的陈芳就预约了李佳琦超等爆品节的栈房大促，在直播间，等闲售价2000露面的上海迪士尼玩物总动员栈房，1晚房券仅需999元。
“买到即是赚到”，更而且，999元一晚的房券，还附赠上海迪士尼提前1小时入园的权益，毕竟单独购买迪士尼早享卡的价钱也得99元。
为了带着还在幼儿园的儿子打卡上海迪士尼，陈芳鄙人班前就干预直播间，蹲守在工位上紧盯过品程度。今日7点不到她眼疾手快拿下房券，与此同期直播间的房券也“秒没”，陈芳不仅成了抢到房券的行运儿，还重叠了李佳琦直播间的红包，999元的房券实付987元。
本年双11，像陈芳一样有娃有房的中产，双11订单最多的即是栈房。
也曾，在旅游旺季，濒临单晚三四千、四五千的栈房，也超脱拎包入住的中产们，握紧了钱袋子，低资本带娃成为潮水，性价比的风从鼻祖鸟冲锋衣吹到旅行，“用最少的钱去体验不同的活命”也成了量入为用中年东谈主对出行栈房的新格调。
于是，双11囤栈房成为有娃中产们群聊信息99+的新搪塞货币，在双11囤满5万元花呗，也成了中产一又友圈晒出的双11新战绩。
图源：AI制作
“从2019岁首始，以致2021年、2022年，我基本会把我方5万元的花呗额度一起花在囤栈房上。”90后王峥告诉字母榜（ID：wujicaijing），base上海的他是个平日上班族，尽管月薪近2万元，但有了儿子后也民风了量入为用过日子，由于淘宝系的飞猪支撑花呗支付，不需要占用现款流，他总会在双11囤满高等栈房的亲子房床券，以致是游轮旅行，马尔代夫等外洋的旅游套餐。
“暑假旺季飙到四五千一晚的栈房，双11囤的房券，平均下来是1000元一晚，竟然太合算了。”比较起出行前临时为动辄三四千元一晚的高等栈房支付溢价，真确量入为用的中产早已成为了双11囤栈房的大户。
舍了花一个月工资住栈房的雅瞻念，换来极致性价比、一分钱掰成两半花的里子，关于王峥们来说，“跟别东谈主聊起假期带娃旅游，在吐槽栈房涨疯了的群里晒出提前囤好的栈房订单，就能短暂成为话题中心。至于雅瞻念，退一万步说，在责任日一晚齐要2000露面的高等栈房里，仅花一半的钱入住，这若何不算排面呢？”
“原本没规划作念攻略，成果在直播间刷到深夜停不下来。”
10月22日，算作本年刚刚加入双11囤栈房雄兵的新东谈主，89年的张真本是为了家里两个孩子购置秋装，偶尔刷到双11的某平台直播间后，就被优惠力度动荡到了。
售价999元起步的开元3晚寰宇通兑的房券套餐（含早餐）、售价588元起步的万豪集团栈房寰宇可通兑的2晚房券套餐，让张真在屏幕前反复退出阐发了两次，平时需要咬咬牙才智下手的高等栈房，短暂价钱特地“夷易近东谈主”，锦江寰宇5000+门店可通兑的两晚套餐仅售538元，在先容页面，张真从容到，以致在部分门店，两晚不错拆分兑换，还包含双日早餐，“这个价钱，还要什么自行车？”
而千岛湖、阳朔、三亚等热点旅行地的栈房套餐，不仅分分钟让张真拼起手速，慢一秒优惠套餐就售罄，“洲际999元的套餐没抢到，还有一个1299元的套餐付款时瞻念望了2秒，成果就没了”。蹲守在直播间，张真全无困意，手慢无的张惶刺激让她开启了豪恣买买买的剁手样子，以致因为念念抢的套餐太多，好几次齐付错了款或者多付了款。
等热烈的抢货收尾，张真依然囤了20多个栈房套餐，花呗刷出去近2万元。在念念带娃出游的千岛湖、三亚等地，由于不知谈哪个栈房的套餐更合算，又怕错过优惠，张真一个处所至少囤了3份不同栈房的优惠套餐，“到时候退掉不合算的，只留一家。”
图注：弯腰在抖音直播的高等栈房
图源：字母榜截图
算作双11囤栈房的老鸟，陈芳、王峥则淡定得多。
畅通3、4年在直播间囤栈房的教化，让王峥心里早有了一份栈房促销价钱日期。
几家OTA平台内，飞猪大部分栈房在年底促销期事后，最早的一波促销简略在3月31日初始，部分套餐的灵验期以致长达一年，而背靠淘宝，也让双11成了飞猪的优惠放出季，“错过11月，基本短时间内不会有这样大的优惠力度了。”
而尽管携程本年是第一次参加双11，但显著更像是凑侵略，9月19日携程我方的促销节优惠力度显著更大。至于新加入的好意思团和抖音，诚然平时好意思团栈房优惠力度不及，但大促节点的好意思团直播间，总会有廉价房骄慢，价钱可能更有上风，抖音也老是能保持同套餐低数十元的价钱上风。
抖音、好意思团等平台的加入，让直播间的中产囤货雄兵在双11迎来高速膨大。
陈芳很快减少了我方的囤货量，客岁尽管套餐不好抢，但唯有抢到，即便在热点的五一、十一假期也能约到房间，但本年囤货后，陈芳第一时间登录抢房，却发现打工东谈主仅有的几个大的出行日，完全满了房，“本年囤得多，然而大部分齐退了。”
截止发稿前，字母榜稽察飞猪平台的双11直播间，在搪塞平台激勉疯抢的开元3晚999元套餐已售出超10万份。在抖音平台，华住会栈房保举依然累积起150万粉丝，创下了百万＋的销量，仅双11本领，从10月24日起，账号保持每晚直播，原价1499元全季汉庭两晚的房券4.6折后售价为678元。低至3、4折起的高等栈房，弯腰试图在双11分一杯羹。
“比较起花4000元去一个处所，天然是是4000元去两个处所更好。”陈芳谈，比较起花一个月工资在房费上“说走就走”的纯粹，早早囤货、量入为用成了中产带娃游的新潮水，
当氪不动金的中产走入直播间囤栈房，这场和OTA的双向奔赴，其实早已初始。
早在8月，陈芳就在抖音刷到过华住会抖音官方账号的直播，其时粉丝量不外50万的账号，直播今日就破了300万GMV。
王峥则发现，从不参与双11的携程也破例下场，不仅开启了"双11携程好价节"，还上线了飞猪同款"先囤后付"功能，浮浅抢购囤货后预约不告捷取消订单。
字据公开数据，收尾2023年9月，依然有10万家栈房在抖音开设官方账号，单月种草栈房主谈主数超150万，栈房POI门店数增长60%。
不少连锁栈房如华住、锦江、希尔顿纷繁在抖音平台上通过「直播团购+日期房」的神情销售栈房客房家具，“希尔顿、金陵饭馆、悦榕庄齐来了，这个双11有什么情理不囤呢？”张真振奋暗意，也曾无出其右、订房动辄四位数起的高等栈房和民宿，齐在双11败露3位数的超低扣头，这让用钱越来越严慎的中产们，也有了“乱花渐欲迷东谈主眼”的惊喜感。
在囤了即是赚了的直播间飞扬下，再加上贴心的“先用后付”功能的加持，王峥们每每一晚上就能囤1-2万元的栈房券。
图注：在搪塞平台晒双11战绩的中产们
图源：字母榜截图
更无须提，一心只念念进步入住率的高等栈房们，给从OTA平台而来的用户，准备了“更多”的花活。
除了陈芳抢得手的上海迪士尼栈房，999元单晚，还附赠提前1小时入园的权柄；凯悦栈房推出的某套餐中还包含了长白山滑雪权益。同期，王峥发现，通过某平台入驻栈房，还能享受一部分径直订房莫得的权益，比如升级房型、挽回免费下昼茶等等，提前囤货不仅能享受极致性价比，还比径直订房入住的用户享受了更多的权益。
不外，奔着低廉去的中产，也得堤防被OTA和高端栈房联手收割。
正如双11从吐血大降价到成为商家“先涨价、再降价”的翰墨游戏，双11囤栈房的中产们也越来越嗅觉，“双11的栈房大促，有由衷但并未几。”
以凯悦栈房集团为例，2晚可拆分含双早的通兑房券中，灵验期不变，景德镇凯悦嘉轩从2022年的899元涨到了2024年的999元，涨幅11%。而某平台的绍兴兰亭安麓栈房，2天1晚套餐9月还有1138元的优惠套餐，双11的同款套餐不仅售价1888元，周末兑换还需涨价200元，以致灵验期齐裁减了3个月。
而即便囤得手的套餐，李玲发现，念念要带娃出游的几个假期，早就被约满，稀零是三亚等热点景点的栈房，“看了不成用日期和涨价日期，径直废弃了。”
事实上，当只割中产的高端栈房初始割肉清房，背后赚翻的却是OTA。
“不错来咱们直播间比比价钱哦。”在搪塞平台#本年双11只囤栈房#的热帖下，某四星级栈房的东谈主员颇“卑微”得打下上述沟通。
此前“舛错性旅游”飞扬下，客岁节沐日2000一晚齐抢不到的该栈房，依然寡言在携程、好意思团、飞猪、抖音等平台将价钱下调了2档，如今为了责怪空置率，该栈房主谈主员不得不在搪塞平台“揽客”，“本年星级栈房的日子，齐不好过。”
以华住集团为例，上半年，华住集团收入114亿元，包摄于华住集团有限公司的净利润为17亿元，同比下跌15%，其中华住中国上半年归母净利润下滑9.5%。而在二季度，华住中国的日均房价同比下滑2.95%，受此影响，RevPAR（夹杂平均可出租房收入）下跌了2.4%。
而中产最爱的亚朵，均价最高（441元），但字据公开数据，二季过活均房价降幅7.16%，RevPAR降幅6.5%。
不再自得的高端栈房不得不割肉求生，加大在OTA平台上的曝光量。
字据公开数据，收尾2023年9月，依然有10万家栈房在抖音开设官方账号，连锁栈房如华住、锦江、希尔顿齐纷繁弯腰加入直播，国庆本领，字据抖音活命管事数据骄慢，平台栈房住宿团购订单量同比增长205%。
在双11，“买一送一”、全季599、开元999系列饱胀让口袋紧了的中产眼花头晕，在寸土寸金的上海陆家嘴，丽呈栈房两天1晚仅需359的套餐让东谈主直呼“抢到即是赚到”，而在热点景点如茅山东方盐湖城，5992天1晚的家庭大床房，更是让张玲冲动下单，毕竟“599的价钱，比旅游团责任日的价钱还要低。”
为了在双11拼出最廉价，OTA平台们也通过追价系统线上收割用户。据市象报谈，好意思团后台就有追价系统，系斡旋旦发现平台价钱高于携程等OTA平台，会自动将价钱改为全网最廉价。而字据字母榜报谈，携程旗下的智行APP里的栈房类目，会径直在页面比价，“同程xxx元，某哪儿xxx元，艺龙xxx元。上述栈房主谈主员亦告诉字母榜，“在抖音为了交流流量补贴，相似的套餐，会比在其他平台低廉几十元到百元。”
这届双11，在直播间卷起来的高端栈房，也让OTA平台们赚的盆满钵满。
字据财报数据，二季度携程净收入128亿元东谈主民币，同比增长14%，归母净利润约38.33亿元，同比增长507.45%；好意思团到店酒旅业务订单量同比增长60%以上；同程旅行第二季度兑现收入42.5亿元，同比增长48.1%，创下单季度收入限制历史新高。
不外，王峥告诉字母榜，诚然他在某APP以比其他OTA平台低了近百元的价钱购入了相似的套餐，但内容入住时，他却发现，他的套餐既享受不到升房权益，也被分拨到了更偏的房间位置，而同业的一又友，使用了其他平台的同款套餐，不仅升级了房型，还分到了更好的房间位置，OTA平台间明争暗斗的精巧，似乎藏在了每一份订单的核销里。
而本年双11，王峥显著兴趣缺缺，比较起往年囤光5万元花呗的关心，王峥只囤了不到2万元的栈房券，手里的订单他也并不急着核销，“比及年底还有一挫扣头，到时候几个平台对比望望，哪个低廉留哪个。”
念念要笼络越来越会过日子的中产，OTA们就怕还得在管事上多下下功夫。
（文中张真、陈芳、王峥为假名）