【超5000亿元“谷子经济”崛起，上市公司教导感性炒“谷”】 “一代

【超5000亿元“谷子经济”崛起，上市公司教导感性炒“谷”】 “一代东说念主有一代东说念主的‘谷子’，今天你吃‘谷’了吗？”“谷子经济”见解最近受到商场热捧。

11月28日，“谷子经济”见解股运行分化，禁止收盘，Wind数据透露，谷子经济指数（884194）跌0.88%，因素股涨跌不一。王人心集团（002301）、广大股份（002103）涨停，华立科技（301011）、奥飞文娱（002292）涨超5%，汉文在线（300364）、曙光股份（603899）、群兴玩物（002575）等收跌。

“谷子”来自二次元文化，是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（常识产权）而繁衍出来的左近商品，谐音英文单词“Goods”（商品），‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等。

多位业内东说念主士向滂湃新闻记者示意，看成IP繁衍品左近，谷子经济一直以来都有辩论度，“以往的迪士尼玲娜贝儿，当前的chiikawa（吉伊卡哇），都是谷子，普通谷子单价看着都不高，中枢照旧要看IP是不是有东说念主气。”

吃谷为何让Z世代上瘾？

李娟（假名）第一次意志到“吃谷”的力量，是在小区的游乐场，两个学生格局的小小姐拿着厚厚两本卡牌集，成为当晚孩子们疗养的对象。卡牌集里是一张张小马宝莉卡牌，她们了然入怀，时而发出惊呼声，“你买到这个了，我都莫得。”

“我不错清楚年青东说念主买‘吧唧’（徽章，badge），用吧唧扎痛包，然后把痛包展示出来，起到守密作用，我身边也有一又友花数千元去买吧唧，但卡牌的逻辑我不太能清楚。”李娟说。

痛包（itabag），指的是用大量的变装徽章、玩偶等左近来守密包包，本年巴黎奥运会采访时辰，全红婵就在镜头前展示了她的痛包。而被李娟不睬解的“卡牌”，也依然开出百亿商场，奥特曼与小马宝莉的卡牌背后的卡游公司依然递交港股招股书，灼识研究预测，集换式卡牌商场在2027年将达到310亿元。

谈及谷子经济见解为何近期爆火？有哪些因素推动？

卡游公司方面东说念主士向滂湃新闻记者示意，跟着年青摧毁群体的崛起，90后、00后成为摧毁主力，他们更欢腾为激情与爱好买单，对二次元文化的喜欢和摧毁意愿权贵加多。二次元中枢用户群体握住增长，为谷子经济提供了宏大的潜在摧毁者基础。与此同期，有名IP的影响力握住扩大，通过跨界联结和多元化居品开采，劝诱了大量粉丝。

“移交媒体和短视频平台的兴起，也为二次元文化和谷子类居品提供了平日的传播渠说念，使得摧毁者之间建立了专属的圈层文化。”上述东说念主士说。

把柄《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户畛域达到4.9亿东说念主，其中中枢二次元用户达1.2亿东说念主，这部分用户对谷子的需求径直推动了谷子经济的发展。

一位潮玩行业东说念主士则向滂湃新闻记者示意，谷子经济施行照旧悦己摧毁、激情摧毁的体现，但当前成本商场爆火的“谷子经济”依然越过二次元的见解，“比如泡泡玛特是IP公司，出产的更多是潮水商品，摧毁者更偏向潮水东说念主群，业内卓绝火爆的谷子居品是来自米哈游、叠纸游戏等公司，他们的左近销售卓绝火爆，领有大量粉丝。”

据报说念，在吧唧摧毁中，米哈游的《原神》“吧唧”销售尤为火爆，单店销量超500万件。

机构称商场畛域有望超5000亿元

梳理谷子经济的产业链，大摧毁行业分析师杨怀玉向滂湃新闻记者分析说念，谷子经济的产业链主要包括IP创作与孵化才调，这是扫数产业链的首先，波及原创内容创作，代表性企业有腾讯、网易、哔哩哔哩等。IP授权与处置才调讲求IP的交易运营，包括版权处置、品牌授权等，举例，奥飞文娱、华强方独特。繁衍品制造与销售才调讲求将IP调度为实体商品，如手办、徽章、服装等，代表性企业包括泡泡玛特、52TOYS等。内容分发与平台才调讲求通过千般渠说念向用户分发IP内容，如视频网站、移交媒体、直播平台等，代表性企业包括抖音、快手等。

据前瞻产业研究院的统计，2023年中国二次元商场合座畛域依然冲破2100亿元，其中内容商场畛域冲破1100亿元。二次元游戏居于蹙迫的地位，畛域高达803亿元。与二次元内容商场比较，IP左近居品则成为爆发式增长赛说念，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。

中信证券指出，当下中国精神摧毁已有经济、东说念主口等方面的发展基础，供给端具备丰富的优质IP和东说念主才储备，需求端国民文化自信、受众群体渗入和辩论摧毁开销均有望援助，IP繁衍商场畛域有望超5000亿元，淡薄温雅以“谷子”经济为代表的IP繁衍摧毁、国风国潮两条干线，“咱们有原理笃信年青摧毁者关于个性化和价值招供将存在较高的溢价支付才调，而在IP繁衍摧毁高贵发展这一大的产业趋势下，例必将降生具备内容生态和品牌力的优质公司。”

诚然数据亮眼，内容产业分析师张书乐照旧指出，国内谷子经济仍处在低级阶段，主流二次元IP依然以日韩和西洋为主，国内有名IP影响力偏弱，同期，主要围聚在一线城市，且摧毁场景、演绎场景也较为局限，主流的经常是盲盒、卡牌和cosplay，枯竭左近繁衍链。在采访中，也有业内东说念主士指出，尽管普通谷子的单价不高，但因其出产成本较低，仍存在较大的利润空间，关联词却很少看到这方面的龙头上市企业。

对此，杨怀玉指出，谷子经济是在特定东说念主群中有较高的经受度，且谷子经济的商场较为细分，不同IP之间竞争横暴，难以造成把持或寡头商场，“同期IP的班师具有较大省略情味，一些IP可能赶紧走红，但也可能很快被新的热门取代，这加多了企业的运筹帷幄风险。高质料IP的打造需要大量的前期进入，包括内容创作、商场奉行等，何况汇报周期较长，这关于中小企业来说是一个挑战。”

值得温雅的是，在谷子经济见解走火的同期，也有业内东说念主士向滂湃新闻记者指出：“商场的反射弧有些长，在线下，谷子店依然火了一年，当前一些店铺陆续倒闭，二级商场却火了。”

上市公司密集回复，感性炒“谷”

谷子经济见解股中，禁止28日收盘，广大股份10天8板，华立科技在25日-27日流通录得3个“20cm”涨停，28日收涨8.34%，奥飞文娱25日、26日流通两个交过去收盘价钱涨幅偏离值累计越过20%，28日奥飞文娱盘中开放涨停，收涨7.16%。

近日，华立科技连发三条股票交往颠倒波动公告。华立科技在最新公告中指出，近期“谷子经济”见解受成本商场追捧成为热门，受到平日温雅，公司适应教导广大投资者秉握价值投资理念，充分了解股票商场风险，切勿随同投契念念维。

华立科技示意，公司主营业务聚焦“线下流戏游艺+IP运营+繁衍品 ”，主营业务动漫IP繁衍品板块雄厚增长。公司握续温雅二次元、国潮文化产业发展， 畴昔将不竭积极探索并握住寻求更多联结地点和业务发展可能，以期已毕公司业务高质料可握续发展。

广大股份也发布公告指出，有媒体将公司归类为“谷子经济”（二次元繁衍品经济）见解股，如公司按时讲述所述，公司主营业务为文教办公用品业务，二次元繁衍品业务占公司合座营业收入比例较小，对公司短期事迹影响有限。

奥飞文娱示意，公司重心围绕“年青向”政策发展地点，聚焦资源布局泛东说念主群，积极鼓动年青向辩论业务布局和落地。举例尝试打造年青向内容与品牌，加速拓展潮玩、卡牌、谷子左近等品类布局，旨在昂扬年青摧毁者的千般化需求。上述辩论业务当前仍处于早期发展阶段，存在一定的省略情味，敬请广大投资者夺目二级商场交往风险，感性方案，审慎投资。

在投资者互动平台，汉文在线回复投资者称，公司一直以公司IP为中枢，向下流开采各类IP繁衍品，并积极推动代理外洋有名IP，当前已造成国谷、日谷、好意思谷品类矩阵，包括但不限于潮水玩物、益智玩物、毛绒公仔等。接下来公司将握续发力IP全品类商品开采，并作念好IP居品的引进来、走出去。