金价带不动周大生的功绩

一起走高的金价，却无法带动黄金品牌的功绩。10月30日晚间，周大生发布2024年三季度财报。前三个季度，公司完毕交易收入108.09亿元，较上年同期下落13.49%，净利润8.55亿元，同比下落21.95%。从单季度来看，公司三季度完毕交易收入26.12亿元，同比下落40.91%；净利润2.53亿元，同比下落28.7%。

逆势扩大限度

本年以来，金价飞腾，大部分黄金企业皆在缩减线下门店。周大福和六福集团辞别在2024年三季度关闭了145家和76家门店，周生生在2024年上半年则净关店22家。有扩店假想的企业也在放慢开店速率，举例中国黄金下半年只展望新增4家直营门店和178家加盟门店，而2023年，中国黄金门店净增615家。

关联词，周大生却聘任了扩大限度的政策。放弃讲解期末2024年9月，周大生品牌末端门店数目5235家，其中加盟门店4886家、自营门店349家，公司末端门店数目较岁首净增多129家、加盟门店净增多111家。

关于黄金珠宝企业来说，早期进行门店膨大不错凭借单店创造的效益摊薄单元运营本钱。

可是目下需求端有所萎缩，单店创造的收益下落，其运营本钱反而成为牵扯企业功绩的身分之一。周大生2024年上半年财报露馅，期内公司加盟业务单店平均主交易务收入123.48万元，较上年同期下落9.4%，平均单店毛利16.62万元，较上年同期下落16.67%%。

本年上半年，周大生的总钞票盘活率为0.96次，同比下落7.3%，可见运营成果还是出现了下落迹象。

此外，从居品端来看，本年前三个季度，周大生嵌入类居品交易收入5.85亿元，同比下落22.46%，交易收入占比5.41%；素金类居品交易收入88.96亿元，同比下落15.04%，交易收入占比82.31%。

素金类居品仍然占营收大头，但如今周大生濒临的外部竞争也愈发严峻。10月31日，国外金价再次创下历史新高，纽约商品来去所（COMEX）黄金期货合约盘中打破2800好意思元/盎司。本年迄今为止，黄金价钱累计飞腾朝上35%。水长船高，近期的品牌金价也大多朝上了820元/克，其中周大生10月31日足金价钱已高达826元/克。

陡然逸想追念朴素

在金价接连飞腾之际，不少陡然者买金追念“朴素”，更倾向于聘任水贝商家。10月31日，深圳水贝黄金价钱在640元/克，比周大生的金价低了近30%，加之素金居品工艺苟简，因此水贝黄金昭彰更具性价比。

而在足金嵌入类居品方面，喜悦“我国古法手工金器专科第一品牌”的老铺黄金正在异军突起，诚然每年加价两次，每次涨幅在5%—10%不等，却依旧销量可不雅。2024年上半年，公司营收同比增长148.3%达到35.2亿元，净利润则同比增长198.8%达到5.88亿元。

广州同信投资护士人有限公司总司理、事迹黄金投资分析师吕超合计，周大生接管的是加盟样式，这种轻钞票样式使得公司大概速即股东寰宇网点加密，并把抓下千里商场红利。诚然金价高企，周大生可能仍然看好通过膨大门店来增多商场份额和品牌影响力，“但从数据来看，尽管公司门店数目增多，可由于受外部经济环境身分以及黄金商场价钱快速飞腾影响，黄金首饰陡然不雅望情谊浓厚，下旅客户补货关爱连续下落，导致公司功绩出现下滑”。

科方得智库商议崇拜东谈目的新原指出，周大生以珠宝销售为主要业务，开店数目与品牌形象、市时势位息息有关。连续增多的门店数目不错扩大品牌影响力，但当下，周大生扩大限度与功绩下滑之间也存在一定干系。功绩下滑时，企业的资金流和盈利才气会受到影响，从而影响企业膨大的有筹画。同期，商场竞争的加重也可能导致新开门店的功绩进展欠安，从而影响合座功绩。

张新原进一步指出，面对越来越多的竞争敌手，周大生要进一步加强品牌形象和商场定位的互异化，也需要擢升居品性量和处事水平，加强客户体验和口碑传播，从而擢升客户舒心度和至心度。（记者 蔺雨葳）

【职守裁剪:刘梦嫣】